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继而容易让有些人把泡面榨菜等个

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分类:德泽网/贸易金融/

  吃着涪陵榨菜,喝着二锅头,购物拼多多,出门共享单车……消费降级并非新词,但近期关于消费降级的“焦虑”却突然被大范围传播。

  另外,国家发改委本月初也曾对消费品增长变缓进行过说明——社会消费品零售总额主要统计实物消费,不能完全反映服务消费,而在“社会消费品零售总额”的统计之外,今年上半年我国居民旅游、文化、体育、养老、家政等服务消费十分活跃。

  事实上,不同档次的消费品面向不同需求的消费者群体。二锅头与榨菜的热销表面上看是消费降级,本质上却是大部分消费者从选择杂牌到更安全放心的知名品牌的消费升级。

  而榨菜、二锅头等销量的上升之所以被认为是消费降级,不过是一些中高收入群体的错觉——他们以为自己的消费观与消费能力代表主流,却没有看到更加全面的社会整体消费能力。实际上,随着互联网的下沉,很多原本被互联网原住民群体忽略的消费群体,开始成为互联网用户的主流。

  另外,还体现出当前消费转型的趋势——对于低价产品消费的选择,并不意味着消费降级,而是公众消费理念提升与消费心理成熟的表现;越来越多的消费者逐渐放弃略显虚无的身份地位消费,不再像过去那样愿意为品牌溢价买单,转而追求品质的体验。

  王耀认为,无论是二锅头还是榨菜抑或是团购与共享单车,它们中任何一种产品的销量提高都不足以成为“消费降级”的注解。

  “事实上,榨菜、二锅头等物美价廉的商品受到青睐,实质也可能是消费理念提升的表现,消费决定变得更加冷静实惠了。”浙江大学社会学系教授冯钢表示,消费升级是“向上趋优,向下好省”。

  哈尔滨工业大学社会学教授王雅林指出,这几年,年轻人的刚需住房需求,增加了家庭的负担;部分人投资出现的一些问题,一定程度影响了部分家庭的财产状况,继而容易让有些人把泡面、榨菜等个别现象进行联想,当成一种心理投射。

  业内人士指出,认为榨菜、方便面、二锅头销量上升是消费降级非常片面,应该看更全面的社会消费能力图景,以及去掉滤镜后复杂的市场面向。

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